En junio de 2026, la Diputación de Almería sacó a concurso la campaña de promoción de Costa de Almería como destino turístico para la temporada de verano. El primer lote del contrato era el que más nos interesaba: el diseño y la ejecución de la idea creativa de la campaña.
Se presentaron quince propuestas, varias de ellas de agencias con equipos y estructuras mucho mayores que la nuestra. La nuestra se llamaba Te falta Almería.
No ganamos el contrato. Pero la propuesta obtuvo 21 de los 25 puntos de la valoración técnica, la tercera mejor nota de las quince, y queremos contar cómo la planteamos.
El reto
¿Cómo consigues que un destino mediterráneo destaque entre tantos lugares que prometen sol, playa y experiencias inolvidables? La campaña tenía que despertar el interés por Costa de Almería y enseñar un destino lleno de contrastes, con mucho más por descubrir de lo que la gente imagina.
El punto de partida
Cuando pensamos en vacaciones, muchas veces pensamos en los mismos lugares. Pero ¿y si lo que buscamos estuviera mucho más cerca de lo que imaginamos? Un horizonte diferente. Una conversación sin prisa. La sensación de descubrir algo por primera vez.
Decidimos no presentar Costa de Almería como una lista de playas y monumentos, sino como la respuesta a algo que todos echamos de menos.
La idea: Te falta Almería
Convertimos esa sensación en un concepto. «Te falta Almería» funciona en tres niveles a la vez, y cada uno responde a algo que pedía el concurso:
- 1.
Te falta Almería porque te falta más Almería por descubrir. Para quien cree que ya la conoce. El pliego pedía mostrar una oferta turística amplia y variada, y la campaña la despliega: calas, desierto, pueblos blancos, patrimonio y gastronomía.
- 2.
Te falta Almería como forma de desconexión. Para quien arrastra días iguales. Un destino sostenible y no masificado, con luz y calma, donde el tiempo pasa de otra manera.
- 3.
Te falta Almería porque todavía no está en tu lista. Para quien siempre piensa en los mismos sitios. Era una campaña nacional que tenía que ganar presencia frente a los destinos que el público tiene en la cabeza antes que Almería.
La misma frase sirve para las tres motivaciones:
- Si te falta horizonte. Te falta Almería.
- Si te falta luz. Te falta Almería.
- Si te sobra rutina. Te falta Almería.
Una idea, muchas maneras de contarla
La propuesta se desarrolló como un sistema para todos los canales que pedía el concurso:
- 1.
Redes sociales. Gráficas que aplican el mecanismo «Si te falta…» a cada territorio y cada tipo de viajero.
- 2.
Prensa. Página completa, media página y faldón.
- 3.
Display. Banners horizontal, cuadrado y vertical, y un Brand Day con mega, robapáginas y skyes.
- 4.
Radio. Tres guiones de cuña de 20 a 25 segundos, uno por cada nivel de la idea: la desconexión («Te sobra rutina»), el destino que todavía no está en tu lista («Si siempre piensas en los mismos sitios») y la Almería por descubrir («Si crees que ya conoces Almería»).
«Si te sobran días iguales… y te falta desconectar. Te falta Almería.»
Un spot en tres actos
El dossier audiovisual traslada el concepto al lenguaje del cine, con un spot de un minuto y una versión extendida de tres. La narrativa avanza poco a poco hacia una revelación: eso que sientes que te falta tiene un nombre.
- 1.
Hay cosas que te faltan. Todavía no hablamos de Almería. Pequeños momentos cotidianos en planos cerrados: una sobremesa que se alarga hasta la cena, la luz de la mañana entrando por una ventana, una conversación sin prisa.
- 2.
Lo que te falta empieza a tomar forma. Aparecen los paisajes como respuesta a esas sensaciones: el borde de un acantilado, un pueblo blanco, una carretera que atraviesa Tabernas, una proa navegando.
- 3.
Siempre hay más Almería. El ritmo se acelera y el territorio se despliega con planos generales y de dron: paisajes volcánicos, calas escondidas, mercados, gastronomía, patrimonio y atardeceres.
El cierre baja la intensidad: un último plano de un protagonista frente al paisaje, un instante de silencio y el claim sobre la luz de Almería. Propusimos rodar en Cabo de Gata, el Arrecife de las Sirenas, Vela Blanca, el desierto de Tabernas, Mojácar y Níjar, con luz natural y situaciones reales del destino.
El resultado
- 1.
21 de 25 puntos en la valoración técnica. La tercera mejor nota de las quince propuestas, con 8 de 10 en creatividad y originalidad de la idea.
- 2.
Por delante de once propuestas. La valoración técnica medía la creatividad de la idea y su adaptación a las cuñas de radio, la prensa, los banners y el dossier audiovisual. Solo dos propuestas puntuaron por encima de la nuestra, y quedamos por delante de once, entre ellas la que finalmente ganó el contrato.
- 3.
No adjudicada. En la clasificación final, que suma también el precio y otras mejoras, la propuesta quedó en décimo lugar.
Las piezas de este artículo son las que presentamos al concurso: diseños, guiones y storyboard, no una campaña producida ni emitida.
Lo que nos llevamos
Un concurso público con quince propuestas es un buen termómetro. Competir con agencias mucho más grandes y quedar entre las tres mejores en lo que se valora por criterio, la idea y su desarrollo, nos confirma que el tamaño del equipo no es lo que decide si una campaña funciona.
Te falta Almería. Y a nosotros nos quedaba enseñárosla.
¿Tu institución prepara una campaña? Así trabajamos la comunicación institucional, o cuéntanos tu proyecto.
Costa de Almería · Diputación de Almería · Campaña de promoción turística, temporada estival 2026. Propuesta presentada a concurso público, no adjudicada. Trabajo desarrollado: estrategia y concepto creativo, dirección de arte, diseño de campaña, copywriting, guiones de radio, guion y storyboard audiovisual y planteamiento de producción.
