IA en publicidad: entre el hype, la duda y la revolución (casi) silenciosa
De un tiempo atrás hasta ahora, el uso de la IA en publicidad está en boca de todos. Algunos la ven como la salvadora definitiva de las campañas creativas. Otros, como una amenaza latente que podría dejar a diseñadores, creativos, redactores y estrategas en la cuerda floja.
Pero, seamos sinceros… ¿estamos realmente tan cerca de que una máquina “piense” una gran idea publicitaria? ¿O solo estamos viviendo una especie de fiebre tecnológica donde todo lo que suene a “IA” parece más brillante de lo que es?
Spoiler: la realidad es más interesante que cualquier extremo. No se trata de que la IA nos quite el trabajo, sino de que cambie la forma en que lo hacemos. Y eso, para quienes amamos la creatividad, es un reto y una oportunidad.
¿Qué está aportando de verdad la IA en publicidad y cómo podemos aprovecharlo?
Automatiza lo que da pereza (y eso está bien)
¿Te suena eso de repetir el mismo copy en cinco versiones, traducirlo en otros cinco idiomas y además segmentarlo para tres audiencias distintas? Uf. La IA brilla en eso. Automatiza tareas pesadas, aburridas, técnicas. Nos deja aire para pensar en lo que realmente importa: la idea, el impacto, el wow.
Personalización que da un poco de vértigo
Ahora puedes mostrar un anuncio con una imagen distinta a cada persona. Sí, a cada una. Todo en función de sus gustos, historial, comportamiento y hasta el clima. El uso de la IA en publicidad hace posible esta personalización brutal. A veces da miedo… pero también resultados.
Una especie de musa digital (con limitaciones)
¿Sin inspiración para el titular? ¿Buscas un concepto visual para arrancar? Herramientas como ChatGPT o Midjourney pueden ayudarte a desbloquearte, a soltar ideas en bruto. Pero ojo: no piensan por ti. No sienten. No entienden los silencios incómodos, ni los matices culturales. Son musas… pero no son humanas.
Lo que la IA aún no sabe hacer (y quizás nunca sepa)
No entiende el alma de una idea
La IA puede analizar datos, prever comportamientos, repetir estructuras que funcionaron. Pero… ¿sabe qué frase hará llorar a alguien? ¿Qué imagen dará escalofríos? No. Ahí entra la intuición humana. Lo impredecible. Lo que no cabe en una tabla de Excel. Nosotros, como consultoría estratégica, sabemos que la creatividad sin una buena estrategia no sirve de nada y si a eso le sumas la falta de emociones, obtienes un resultado plano y aburrido.
Se pierde en los matices
Si alguna vez has corregido un texto generado por IA, sabes de lo que hablo. Palabras que suenan bien, pero no dicen nada. Tonos demasiado neutros. Frases sin alma. El uso de la IA en publicidad no entiende todavía de ironía, dobles sentidos o referencias culturales que dan vida a un buen anuncio.
No rompe las reglas (y la buena publicidad sí lo hace)
La IA juega con lo que ya existe. Aprende de lo que ya ha pasado. Pero la publicidad de verdad, la que se te queda grabada, rompe esquemas, incomoda, sorprende. Y eso, por ahora, es terreno 100% humano. Por eso, si buscas una agencia de publicidad en Murcia porque estas cansado de la típica publicidad aburrida y monótona de siempre, en Lateral, creamos lo que buscas, campañas publicitarias que retumban, que se comentan, que se comparten y se recuerdan.
Entonces... ¿deberíamos tener miedo o abrazarla con ganas?
La verdad es que depende. Si ves a la IA como una amenaza, probablemente lo será. Si la ves como una herramienta que amplifica lo que haces, entonces puedes sacarle un partido increíble.
Porque no es una batalla entre creativos y máquinas. Es una nueva etapa. Como cuando apareció Photoshop o las redes sociales. Al principio, muchos se resistieron. Hoy, son parte de la rutina.
Y es que el verdadero peligro no es que la IA te quite el trabajo. El peligro es que alguien que sí sepa usarla lo haga mejor que tú.
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Nuestro veredicto (desde dentro de una agencia de verdad)
En Lateral no solo usamos IA, la exprimimos. Pero siempre al servicio de algo más grande: una historia, una emoción, un mensaje que conecte. Automatizamos tareas, generamos ideas base, pero el toque final siempre lo da una mente humana con criterio, experiencia y un poco de rebeldía creativa.
¿Aún no conoces nuestros servicios? Aquí no venimos a venderte la moto, venimos a hacer que la tuya corra más. Ideas frescas, campañas que no aburren y mucho morro (del bueno).
Échale un ojo… y si te mola, nos tomamos un café y la liamos (pero bien).
Como agencia creativa en Murcia, lo tenemos claro: la inteligencia artificial no es ni el superhéroe que viene a salvarnos ni el villano que nos va a dejar sin curro. Más bien es como esa herramienta que, si sabes usarla bien, te hace la vida más fácil y hasta puede darle chispa a tus ideas… pero la magia verdadera la ponemos nosotros, los humanos. Porque no nos engañemos: si todas las campañas las hiciera una máquina, el mundo sería un lugar más plano, más predecible… y francamente, más aburrido.
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