Reto Murcia Muévete

Murcia ya tiene bici, bus, tranvía y una ciudad llana y abarcable. Lo que faltaba era un empujón. Planteamos el reto como un juego de un mes, del 16 de septiembre al 16 de octubre, con tres palancas: un ranking para picarse con los vecinos, los miércoles con premio para mantener la tensión cada semana y un gran premio final para quien llegue más lejos.

El nombre lo dice todo y funciona como llamada a la acción: Murcia, muévete.

El elemento central es una flecha que se convierte en cinta: arranca con un bucle, como un trazo a mano, y atraviesa cada pieza con el #RetoMurciaMuévete dentro, como una ruta que cruza la ciudad. A su alrededor, una familia de iconos de línea con acabado de pegatina (bici, bus, patinete, peatón) que representan las formas de moverse que suman.

La paleta toma el verde de la Oficina de la Bicicleta y lo combina con un azul cielo y con fotografía de lugares reconocibles: la Catedral, el Puente de los Peligros, el río Segura. La tipografía combina una palo seco condensada en mayúsculas, para los titulares, con una serif cursiva que subraya las palabras que importan: premio, liight, actividades sostenibles. Las pastillas redondeadas y las tarjetas tipo mensaje firmadas por la Oficina completan un sistema que se reconoce de un vistazo.

La voz del reto habla de tú a tú, en positivo y con un punto de picardía. Nunca culpa ni sermonea: propone. Cada mensaje une el gesto cotidiano con la recompensa y con la ciudad: «Murcia, tienes un reEl elemento central es una flecha que se convierte en cinta: arranca con un bucle, como un trazo a mano, y atraviesa cada pieza con el #RetoMurciaMuévete dentro, como una ruta que cruza la ciudad. A su alrededor, una familia de iconos de línea con acabado de pegatina (bici, bus, patinete, peatón) que representan las formas de moverse que suman.

La paleta toma el verde de la Oficina de la Bicicleta y lo combina con un azul cielo y con fotografía de lugares reconocibles: la Catedral, el Puente de los Peligros, el río Segura. La tipografía combina una palo seco condensada en mayúsculas, para los titulares, con una serif cursiva que subraya las palabras que importan: premio, liight, actividades sostenibles. Las pastillas redondeadas y las tarjetas tipo mensaje firmadas por la Oficina completan un sistema que se reconoce de un vistazo.to», «Caminar, pedalear o usar transporte público puede tener premio», «Súmate al cambio. Haz sostenible Murcia», «En Murcia, los miércoles tienen premio», «¡Muévete hasta el final!».

Diseñamos la difusión en cuatro fases, cada una con piezas propias para Instagram, Facebook y TikTok.

Expectativa. Antes del arranque, un teaser animado y piezas que anunciaban, sin desvelar nada, que hacer Murcia sostenible pronto tendría premio.

Lanzamiento. Un reel con nuestra creadora de contenido explicando el reto a pie de calle, entre el tranvía y el carril bici, y un tutorial paso a paso para instalar y configurar Liight.

Dinamización. Cada semana, los miércoles con premio: una cita fija para descubrir qué se podía ganar ese día, con premios del comercio y el ocio de Murcia. Y, para la recta final, una cápsula con los grandes premios del ranking.

Cierre. Piezas para despedir el reto y dar las gracias a quienes hicieron Murcia un poco más sostenible.

¿Qué pasó cuando Murcia se puso en marcha? Lo contamos con todos los datos en el caso de estudio «Cómo ayudamos a que Murcia fuese más sostenible», en nuestro blog.