Durante un mes, miles de trayectos cotidianos por Murcia se convirtieron en puntos, premios y kilos de CO₂ que no llegaron al aire. Así diseñamos y contamos el Reto Murcia Muévete para la Oficina Municipal de la Bicicleta del Ayuntamiento de Murcia.
El reto
La Oficina Municipal de la Bicicleta quería que más murcianos cambiaran el coche por los pies, la bici o el transporte público. No con una campaña más de concienciación, sino con algo que la gente quisiera hacer.
La herramienta ya existía: Liight, una app que registra los desplazamientos sostenibles y los convierte en puntos canjeables. Lo que hacía falta era darle una idea, una cara y una voz que la gente quisiera seguir durante un mes entero. Ese fue nuestro encargo, por segundo año: la conceptualización, la identidad gráfica y verbal y la difusión en redes del Reto Murcia Muévete.
La idea: moverse de forma sostenible tiene premio
A nadie le gusta que le digan cómo moverse, pero a todo el mundo le gusta ganar. Por eso no planteamos el reto como un deber, sino como un juego, del 16 de septiembre al 16 de octubre, con tres palancas:
- 1.
Un ranking para picarse con los vecinos.
- 2.
Los miércoles con premio, una cita semanal para mantener la tensión hasta el final.
- 3.
Un gran premio final para quien llegara más lejos: una bicicleta para el número uno y otra sorteada entre los diez primeros.
Y una condición: que los premios salieran de la propia ciudad. Entradas para el Real Murcia y Terra Natura, bonos de transporte, aparcamiento disuasorio y aparcabicis, cheques para el comercio local o libros de Eloy Moreno. Moverse de forma sostenible tenía premio, y ese premio volvía a Murcia.
Una identidad que recorre la ciudad
Construimos un sistema visual alrededor de una flecha que se convierte en cinta: arranca con un bucle trazado a mano y cruza cada pieza con el #RetoMurciaMuévete dentro, como una ruta que atraviesa la ciudad. La acompañan una familia de iconos con acabado de pegatina (bici, bus, patinete y peatón), el verde de la Oficina de la Bicicleta combinado con un azul cielo y fotografía de lugares que cualquier murciano reconoce: la Catedral, el Puente de los Peligros, el río Segura.
La voz siguió la misma regla que el concepto: invitar, nunca sermonear. Frases cortas, de tú a tú y en positivo, que unen el gesto cotidiano con la recompensa: «Murcia, tienes un reto», «Caminar, pedalear o usar transporte público puede tener premio», «Súmate al cambio. Haz sostenible Murcia», «En Murcia, los miércoles tienen premio».
Un mes de campaña en redes
Planificamos la difusión en Instagram, Facebook y TikTok en cuatro fases:
- 1.
Expectativa. Un teaser animado y piezas que anunciaban, sin desvelar nada, que hacer Murcia sostenible pronto tendría premio.
- 2.
Lanzamiento. Un reel con nuestra creadora de contenido explicando el reto a pie de calle y un tutorial paso a paso para empezar a usar Liight.
- 3.
Dinamización. Cada semana, los miércoles con premio; para la recta final, una cápsula con los grandes premios del ranking.
- 4.
Cierre. Píldoras animadas con los resultados conseguidos entre todos.
Los resultados
3.700 kg de CO₂ que Murcia no respiró. En un mes, los participantes evitaron 3.700 kg de CO₂, el doble que en la primera edición (1.828 kg). Es lo que absorben 9.450 árboles en una semana, y supone 10,6 kg por cada participante activo.
130.441 km recorridos de forma sostenible. Más de tres vueltas al mundo y 2,5 veces más que en 2025 (52.340 km). La media pasó de 5,5 a 12 km por usuario y día. En total registraron 23.828 desplazamientos sostenibles: 20.945 a pie, 1.544 en bici, 805 en bus, 310 en tranvía y 224 en patinete. Una media de 2,2 desplazamientos por persona y día.
Una participación que no se quedó en la inscripción. 405 personas se apuntaron al reto y 349 se pusieron en marcha: un 86 % de participación activa, seis puntos más que en la primera edición, con un 11 % más de usuarios activos.
Más allá de moverse. El reto también premiaba otros hábitos sostenibles. Las acciones de reciclaje pasaron de 1.514 a 3.300 (+118 %) y los participantes canjearon 5.009 boletos en el Market de la app (+59 %). Se repartieron 107 recompensas a través de la app y 42 premios que se recogieron en persona en la Oficina de la Bicicleta.
Primera edición frente a segunda
- CO₂ evitado: de 1.828 kg a 3.700 kg (×2).
- Km sostenibles: de 52.340 a 130.441 (×2,5).
- Km por usuario y día: de 5,5 a 12 (×2,2).
- Usuarios activos: de 314 a 349 (+11 %).
- Participación activa: del 80 % al 86 %.
- Acciones de reciclaje: de 1.514 a 3.300 (+118 %).
- Boletos canjeados en el Market: de 3.145 a 5.009 (+59 %).
Fuente: informe final de Liight, Reto Murcia Muévete II (16 de septiembre – 16 de octubre de 2026).
Lo que dicen los participantes
«Gracias a esta iniciativa nos hemos animado a cambiar algunos hábitos y a ser más conscientes de lo que contaminamos.»
«Lo del ranking y los sorteos también ha estado genial y nos ha picado el gusanillo de superarnos», añadían en el mismo mensaje. Otras opiniones de participantes: «Muchas gracias por esta iniciativa en la que he participado por segundo año. Me encantan este tipo de retos». Y también: «¡Qué reto más divertido! Ha sido un mes de moverse por Murcia sabiendo que compito con los demás vecinos por llevarme premios. Me siento un mejor ciudadano».
Lo que nos llevamos
El juego mueve más que el sermón. El ranking, los miércoles con premio y el gran premio final dieron motivos para volver a la app cada semana, no solo el primer día.
Una identidad propia hace que el reto se reconozca. La cinta, los iconos y el tono convirtieron una app externa en una campaña con cara y voz de Murcia.
La segunda edición se apoya en la primera. Con una comunidad que ya conocía el reto, el impacto se multiplicó: el doble de CO₂ evitado y 2,5 veces más kilómetros.
¿Tu ciudad también quiere moverse?
Diseñamos campañas para instituciones que necesitan que la gente actúe, no solo que se entere. Puedes ver el proyecto completo en Reto Murcia Muévete y conocer nuestro trabajo de comunicación institucional. Si estás pensando en un reto, una campaña de movilidad o cualquier acción para tu ciudad, hablemos.
¿Te ha resultado útil? Añádenos como fuente preferida y verás antes nuestros artículos en Google.